蒸氣天堂

2020年第二季度，舞極限輕動鞋品牌升級完成後，第一批完成形象升級的門店與消費者見面，“人生舞極限，越動越年輕”的品牌理念，出現在商場超市、大街小巷。

從啟動品牌升級，到新代言人上線，再到全新的門店視覺形象，我們會發現， 2020年舞極限正在更加積極的擁抱年輕的“45歲+。

　　品牌升級與

　　70後代言人

最近，舞極限輕動鞋給市場帶來瞭不少驚喜。無論是更加清新醒目的新視覺系統投入使用，還是2020夏季產品上新，都一度引發瞭消費者的重點關註，不僅老用戶滿意，更有不少新用戶被吸引體驗輕動鞋。在剛剛過去的母親節，舞極限憑借更具年輕態和活力感的形象和款式，很是火瞭一把，一傢人都穿舞極限，正在成為一種風潮。

在舞極限開拓輕動鞋市場之前，很多傳統的鞋服品牌更傾向於選擇老藝術傢代言，舞極限選擇75後影視演員於震，在行業中顯得頗有魄力。雖然主演瞭眾多熱播大劇，論起臉熟和路人緣，於震並不遜色，但年紀偏輕，比起前輩來總覺得缺些資歷。不過，舞極限用事實證明，70後的於震，正是我們需要的。

在選擇代言人的問題上，很多人可能沒有註意到，於震所具有的某些特質——他參演的電視劇，經常出現在黃金檔，無論是年輕人還是老年人，都對他的形象不陌生。很多人可能不熟悉他的個人資料，但對他扮演的眾多角色絕對印象深刻，臉熟路人緣好，這就足夠瞭。

從前的娛樂時代，觀眾喜歡“作品”，演員的電影、歌手的歌曲，熒幕作為第四堵墻，拉開瞭觀眾和明星的距離；當下，互聯網時代的社交媒體消解瞭距離，觀眾喜歡的是“人”，而於震恰恰在積極擁抱社交媒體，在一些短視頻平臺上的，於震擁有800萬粉絲，這代表瞭觀眾對他形象、性格、演技和人品的認可。

舞極限選擇他，顯然因為他是被大眾認可、喜愛的，其性格、實力也正與舞極限的品牌主張不謀而合，更重要的，他的年紀，處在生活和事業的黃金時期，代表瞭“新中年”這一群體。

　　舞極限越來越年輕

　　也希望用戶越來越年輕

擁有二十年行業背景的舞極限輕動鞋，非但沒有變得更加“傳統”，反而在開啟瞭輕動鞋市場後，年輕瞭十歲不止。“人生舞極限，越動越年輕”不但是在呼籲用戶，而且也在體現品牌自身——隻有“年輕”的品牌，才能滿足用戶對“年輕”的渴望。

年輕是什麼？並不是指年齡，而是心理年齡和健康狀態的體現，即使是70歲的年齡，隻要精神飽滿，體力充沛，積極運動健身，他就仍然是“新中年”。

這樣的“新中年”，就應該穿輕動鞋。

輕動鞋更懂“新中年”渴望年輕的心理，無論是款式設計還是用料選材，都讓用戶“看著年輕”“穿著年輕”“動起來也年輕”。

輕動鞋更適合“新中年”腳感需求，同專業運動鞋和時尚運動鞋專註一個爆點不同，輕動鞋需要取得“輕簡、輕量、輕彈”的平衡，做到中庸而不平庸，這樣才符合“新中年”內斂含蓄的性格和“既要面子又要裡子”的務實態度。

輕動鞋更符合“新中年”的穿著場景，社交的商務風、運動的舒適感、生活的休閑范都在輕動鞋上得到瞭體現和應用。

在業務快速發展的同時，舞極限也在逐步提供更多的“價值服務”，推廣輕動生活方式、普及輕運動理念、提供輕運動體驗等。

門店形象升級僅僅是第一步，品牌變得“年輕”，也應該幫助用戶越來越“年輕”。

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